뉴로마케팅이란 신경과학을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌반응을 측정함으로써 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도다. 21세기 첨단 공학기술과 뇌생리학의 만남으로 fMRI(기능성자기공
01 기아자동차 사례 요약
K5 포지셔닝 성공사례
<서론 요약> 중형차 시장 지각변동
K5는 출시 1달 만에 중형차 시장 1, 2위인 쏘나타와 SM5를 제치고 출고 및 계약 실적부문 1위를 차지
중형차량의 잠재 구매 의향자들을 대상으로 하는 조사에서 브랜드태도지수 부문 1위에 선정
<디자인 경영>
정의
기아자동차에서는 ‘귀족스포츠’의 대명사인 테니스를 주로 공략하고 있다. 현대 기아차가 유럽시장으로 진출하기 위한 마케팅으로 선택한 것이 바로 스포츠 마케팅인데, 기아자동차는 그 동안 벤츠 등 고가의 자동차 브랜드들이 후원해온 테니스 경기를 대대적으로 후원함으로써 고가, 대형차 시장
기아자동차에서는 ‘귀족스포츠’의 대명사인 테니스를 주로 공략하고 있다. 현대 기아차가 유럽시장으로 진출하기 위한 마케팅으로 선택한 것이 바로 스포츠 마케팅인데, 기아자동차는 그 동안 벤츠 등 고가의 자동차 브랜드들이 후원해온 테니스 경기를 대대적으로 후원함으로써 고가, 대형차 시장
자동차 수요 지속적 증가
감성마케팅 중요성 증대
일본대지진
-높은 진입장벽
-유가와 환율급등
-낮아진 수입차(소형) 가격
-낮아진 관세
-자동차 산업의 과잉 생산체 제
세계 3대 자동차 디자이너
전 아우디ㆍ 폭스바겐의
총괄디자이너
현 기아자동차 부사장이자 디자인 총괄 책임
마케팅 전략에 적극적으로 활용하기 시작했다. 즉, 국내 업계에서는 이른바 '독도 마케팅' 바람이 거세게 불었으며, 국내 기업들은 독도 관련 상품을 쏟아냈다. 그러나 기업이 독도문제와 같은 사회적 문제를 다루는 것은 기업의 주목적인 이윤추구와는 거리가 있다. 독도마케팅은 대상의 범위가 넓지
②기존 시장 및 기존마케팅 믹스와의 적합성
기존 시장 및 기존 마케팅 믹스와의 적합성 또한 높다고 볼 수 있다. 기아는 1988년 콩코드부터 2000년 옵티마, 2010년 로체 이노베이션에 이르는 등 이미 중형차를 생산하고 있었다. 또한 ‘K5’는 기본 옵션이 비교적 잘 갖추어져 있는데, 이는 기존부터 기
K5의 구매 시 가장 처음 고려된 요인은 디자인이라는 의견이 다수이며 다음으로 동급대비 최고의 옵션이라는 점을 뽑았다. 또한 기아자동차에서 피터 슈라이어 디자인 총괄 부사장을 영입한 이유도 종전의 오래된 이미지를 탈피하고 젊고 세련된 이미지를 소비자에게 각인시키기 위한 일환의 한가지
현대차와 차별화를 위해 ‘디자인 경영’에 초점을 두고, 세계적인 자동차 디자이너인 피터 슈라이어를 2006년 8월부터 디자인 총괄 부사장으로 영입하여 타사와 차별화 된 기아자동차만의 디자인 정체성의 방향을 모색하기 시작한다. ‘딱 봐도 저차는 어떤 메이커가 만든 차’라는 공식이 존재하듯